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shot智能胶囊咖啡机

零技能秒变咖啡师

 

项目背景:

胶囊咖啡机进入中国已经有十多年的时间,但是一直处于不温不火,属于非常小众的产品。与此同时不论是国际连锁咖啡店品牌还是各种咖啡的消费逐年上升,说明中国的咖啡市场已经度过了培育期,正在迅速成熟。三A集团经过多年的意式咖啡机的ODM业务发展,积累了大量的开发技术和生产经验,针对国内市场推出的智能家电品牌“心想”。Shot是心想推出的第一款产品,在2015年11月初在淘宝众筹平台进行首发。

策略与洞察:

凭借飞鱼设计对咖啡文化的理解和本土用户的洞察,与“心想”团队一起定义和打造了品牌形象与核心价值,精心打磨第一款咖啡机的产品功能、APP定义与开发。同时飞鱼设计全程策划与运营Shot胶囊咖啡机众筹的营销推广活动。

产品定义及APP开发:

APP+云服务,我们为了提供更好的用户体验,设计了独立的“心想咖啡”,通过APP用户可以方便的选择制作模式,也可以对咖啡、水量、打奶程度,水温进行调整并且收藏设置。同时加入心情功能,使得用户可以自定义待机屏幕内容,使得传统只有大小杯键的胶囊咖啡机,变成好玩的智能硬件。

营销推广:

飞鱼设计整体策划与运营心想众筹期间线上与线下的营销活动。按阶段推出“再见双11,你好众筹”、“零技能秒变咖啡师”、“轻松做拿铁”、“电影院心想咖啡车”等主题活动。通过2个月的时间,覆盖千万级受众,微博粉丝过万,有效的支持了咖啡机众筹活动的进行。为品牌迅速积累人气,并形成了一定的粉丝群,为“心想”品牌今后的发展奠定了良好的基础。

 

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